Redação PP 2 - 2009/2: novembro 2009

quinta-feira, 26 de novembro de 2009

Atividades

Gente, abaixo a lista das atividades realizadas em aula que, juntas, valem 2 pontos. A do produto de higiene e limpeza realmente não existiu :P foi feita no semestre passado, então ficam 9 atividades. Quem fizer as 9 ganham a 10ª de brinde. Bonus!!

1. construir 10 frases com as seguintes palavras: mulher, carro, violão e água

2. briefing de criação - construir o briefing de um anúncio. conteúdo no sapu

3. Ligação - escolher uma imagem e desenvolver para ela um texto que faça a relação de ligação

4. Alltype - escolher um anúncio e refaze-lo (pode ser só o texto) considerando que ele fosse alltye. deve manter o objetivo e o cliente

5. Exemplos de slogans - encontrar exemplos de slogans existente: problema-solução, foco no cliente, apelo racional, apelo emocional, com rima, com uma palavra, livre

6. Das 13 imagens disponibilizadas no blog no dia 04 de novembro - imagens intutuladas "imagem 1", "imagem 2"... até "imagem 13" - escolher 3. Para cada uma das 3 imagens construir 3 frases curtas que seriam usadas para outdoor. Cada frase deve ter um cliente e não podem ser usados clientes do mesmo segmento para a mesma imagem.

7. Encontrar exemplos de anuncios: Emocional-clichê, emocional-inovador, racional-clichê, racional-inovador

8. Encontrar 2 exemplos de propagandas com apropriação de diferentes narrativas

9. Escolher um anúncio e reconstruir seu texto utilizando um estilo de narrativa não próprio da publicidade.

quarta-feira, 18 de novembro de 2009

Apropriação de diferentes narrativas pela publicidade

A publicidade também se apropria de narrativas diferentes, que não as normalmente utilizadas, para chamar a atenção do espectador em relação a um produto/serviço. Essas diferentes linguagens são conhecidas do público, mas quando retiradas de seu contexto usual e inseridas no contexto publicitário, tornam-se uma maneira atrativa e inusitada de comunicar.
Alguns exemplos das diferentes linguagens:

- múltipla escolha, passatempos, hq, piadas, cartoon;

- receita, simpatia, vidente/cartomante;

- jornalismo, classificados, nota de falecimento, participação de nascimento, previsão do tempo, horóscopo;

- poesia, carta, cartão postal, e-mail, msn, sms, telegrama, bilhete/lembrete;

- bula, receita médica, termômetro, informações nutricionais, dieta, tabela periódica, árvore genealógica;

- manual de instruções, embalagem;

- capa de livro, conto, bibliografia, sumário, dedicatória, dicionário, sinopse, roteiro, legenda;

- linha do tempo, mapa, questões abertas (prova);

- calendário, agenda, diário, convite, lista/listagem;

- chamada de embarque, sinalização (trânsito), multa, placa de carro, advertência, ticket, nota fiscal, extrato bancário;

- ficha técnica, ficha, orçamento, planilhas, documentos, passaporte, boletim;

- conhecimentos técnicos sobre algo específico como astronomia, biologia, anatomia;

- depoimentos, entrevista, narração de futebol, regras de jogo.

Abaixo, exemplos práticos dessa apropriação:

quarta-feira, 4 de novembro de 2009

Sobre o número de palavras em um outdoor

Quanto ao número máximo de palavras que devem constar num outdoor, não há nada ortodoxamente definido. David Ogilvy, fundador da Ogilvy & Mather, uma das maiores agências de propaganda do mundo, defende a tesa de que um outdoor não pode ter mais do que cinco palavras, William Bernbach (da norte-americana DDB, uma das agências mais criativas de que se tem notícia) é mais condescendente e amplia para oito este limite. Já Washington Olivetto, da W/Brasil, argumenta que não deve ser colocado nenhum tipo de limite numérico em relação a este assunto, defendendo a idéia de que uma boa idéia independe do número de palavras necessário para externá-la. Nos modernos centros urbanos, com o crescente número de automóveis, a visualização de um outdoor acontece de forma cada vez mais compulsória, mas, mesmo assim, alguns cuidados básicos são necessários para que esta visualização se torne ainda mais eficiente :
- Não conte história. Tente sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do produto ou serviço a ser anunciado, tanto no texto, como no layout.
- Não abuse das informações visuais. Lembre-se que a proliferação de informações visuais distintas (logotipo, chamada, foto, ilustração, splash, endereço, tarja, etc.) só tende a poluir visualmente o cartaz e, consequentemente, diminuir o seu impacto.

- É importante não apenas sintetizar o número de informações visuais, como também apresentá-las da forma mais limpa, nítida e legível possível. Ao ilustrar um cartaz, por exemplo, com um sapato, fica fácil perceber que ele ficará mais fácil de ser compreendido visualmente se ele for fotografado de perfil, e não de frente. Sendo o outdoor um meio essencialmente visual, ele não pode deixar dúvidas quanto à sua visualização.

- É conveniente ainda que as cores utilizadas no cartaz apresentem um sensível contraste entre si. A criação deve se aproveitar do fato de o outdoor estar em exibição também durante a noite, e levar em conta que letras vermelhas sobre fundo preto por exemplo, poderão dar um resultado pouco satisfatório. Um bom anúncio é aquele que se destaca -

mais informações nesse link (bem bom e completo)

Campanha de Mídia Externa do Itaú

Nos outdoors, o produtor do texto faz uma analogia sempre com a palavra e a localização da placa ou a palavra e o formato da placa, sempre brincando com as possibilidades deste veículo de comunicação, de tal forma que cada outdoor, se retirado do contexto, perde não só a força argumentativa como também o sentido da mensagem. Ao planejar a campanha dirigida a grupos de referência, a agência levou em conta esteriótipos
psicológicos e sociais, como também situações do cotidiano. O enfoque da campanha é jocoso,
lançando mão de recursos do humor, da sátira e da paródia, levando em conta, ainda, o repertório do
público-alvo.
Os outdoors em sua totalidade possuem algumas características comuns que identificam a
campanha “Feito para você”, a principal é que todos os anúncios foram em all type, isto é, um
anúncio composto apenas por texto, outras características foram: o mesmo layout aplicado para todas as peça, com os dizeres centralizados e a assinatura no canto direito de quem vê o anúncio, as cores também foram unificadas, utilizando sempre o laranja para o plano de fundo, a tipografia maior em amarelo, para chamar a atenção dos passantes, ou melhor, dos parados no trânsito, focando o grupo de referência focado no anúncio, o branco para o subtítulo da peça e a apresentação da situação, o Itaú foi feito... conforme a referencia da peça, a função dessa parte do texto é a de envolver o leitor mostrando uma situação semelhante àquela em que ele se encaixa e as cores já impostas da assinatura da logomarca do banco, o azul e o amarelo. A fonte das letras usadas nesta campanha também foi comum em todas as peças, intitulada de arial, uma fonte de fácil leitura e visualização e para finalizar, em todas as peças o publicitário usou de um ícone que simbolizasse o grupo de referencia em questão.

Fonte: Um trabalho sobre a Campanha do Itaú