Redação PP 2

Campanha de Mídia Externa do Itaú

Nos outdoors, o produtor do texto faz uma analogia sempre com a palavra e a localização da placa ou a palavra e o formato da placa, sempre brincando com as possibilidades deste veículo de comunicação, de tal forma que cada outdoor, se retirado do contexto, perde não só a força argumentativa como também o sentido da mensagem. Ao planejar a campanha dirigida a grupos de referência, a agência levou em conta esteriótipos
psicológicos e sociais, como também situações do cotidiano. O enfoque da campanha é jocoso,
lançando mão de recursos do humor, da sátira e da paródia, levando em conta, ainda, o repertório do
público-alvo.
Os outdoors em sua totalidade possuem algumas características comuns que identificam a
campanha “Feito para você”, a principal é que todos os anúncios foram em all type, isto é, um
anúncio composto apenas por texto, outras características foram: o mesmo layout aplicado para todas as peça, com os dizeres centralizados e a assinatura no canto direito de quem vê o anúncio, as cores também foram unificadas, utilizando sempre o laranja para o plano de fundo, a tipografia maior em amarelo, para chamar a atenção dos passantes, ou melhor, dos parados no trânsito, focando o grupo de referência focado no anúncio, o branco para o subtítulo da peça e a apresentação da situação, o Itaú foi feito... conforme a referencia da peça, a função dessa parte do texto é a de envolver o leitor mostrando uma situação semelhante àquela em que ele se encaixa e as cores já impostas da assinatura da logomarca do banco, o azul e o amarelo. A fonte das letras usadas nesta campanha também foi comum em todas as peças, intitulada de arial, uma fonte de fácil leitura e visualização e para finalizar, em todas as peças o publicitário usou de um ícone que simbolizasse o grupo de referencia em questão.

Fonte: Um trabalho sobre a Campanha do Itaú