Relação texto X imagem

- função de ligação - imagem e texto são fragmentos de uma compreensão mais ampla e o texto traz sentidos que não se encontram na imagem. A idéia avança para além do que está sendo mostrado e dito.

"Se ele acredita, não é a gente que vai duvidar.
Mais de R$312 milhões. Foi isso que a Petrobras investiu em programas sociais nas áreas de esportes, cultura, saúde e combate à fome, apenas em 2004. É um investimento no futuro do país. Porque se o brasileiro acha que é capaz de qualquer coisa, a gente tem certeza.
Petrobras - O desafio é a nossa energia"

"Nem todo mundo que voa precisa dormir em posição desagradável."

"Para nós é um lançamento em profundidade. Umbro. (a gente só pensa em futebol.) "

"Cadeira francesa estilo Luís XV.
Contra cupim, chame a Insetisan."

"Com doação de órgãos, a vida continua. Doe vida"

- função de ancoragem - a imagem traz várias possibilidades de interpretação e o texto estabelece qual o significado a ser percebido, fazendo com que todos os que virem o anúncio o entendam da mesma maneira.